Cách tiếp thị với quảng cáo nhắm mục tiêu lại trên Facebook
Trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số , quảng cáo nhắm mục tiêu lại thường là những gì chuyển một chiến dịch quảng cáo tầm thường thành lợi nhuận và một chiến dịch tiếp thị ROI tốt thành một chiến dịch tuyệt vời. Facebook Retargeting là một trong những dịch vụ nhắm mục tiêu lại phổ biến hơn dành cho doanh nghiệp nhỏ của bạn và có một số cách sử dụng động.
Chiến dịch nhắm mục tiêu lại là gì?
Chiến dịch nhắm mục tiêu lại là một phần của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số mang lại cho bạn lợi thế đáng kể trong việc thu hút lại khách hàng tại các phần cụ thể của hành trình của họ trên trang web của bạn.Khi một người truy cập trang web của bạn lần đầu tiên hoặc lần thứ mười - họ sẽ được theo dõi (hoặc pixel) với một đoạn mã từ Facebook được gọi là pixel.
Facebook có một hướng dẫn tuyệt vời về cách sử dụng pixel mà bạn có thể truy cập miễn phí tại đây.
Sau đó, bạn có thể sử dụng pixel này để biết nhóm người nào (mặc dù bạn sẽ không có thông tin nhận dạng cụ thể) đã truy cập trang nào trên trang web của bạn, ai đã thêm các mặt hàng vào giỏ hàng của họ và ai đã mua các mặt hàng.
Dữ liệu này cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người này dựa trên các hành động cụ thể mà họ thực hiện (hoặc không thực hiện) trên trang web của bạn.
Tôi có thể nhắm mục tiêu lại với các chiến dịch nhắm mục tiêu lại của Facebook?
Khi nói đến người bạn có thể nhắm mục tiêu lại, bạn chỉ bị giới hạn bởi trí tưởng tượng và lưu lượng truy cập ban đầu vào trang web của bạn .Hãy nhớ rằng, bạn sẽ không biết dữ liệu cá nhân của bất kỳ người nào mà bạn đang nhắm mục tiêu lại, nhưng bạn sẽ biết hành vi chính xác của mọi người trên trang web của mình. Vì điều này, bạn có thể nhắm mục tiêu lại bất kỳ khách truy cập hoặc nhóm khách truy cập nào đến trang web của bạn.
Ví dụ về các cách sử dụng Facebook Retargeting
Dưới đây là một vài ví dụ về việc sử dụng nhắm mục tiêu lại với Facebook:Nhắm mục tiêu lại những người đã truy cập blog của bạn với nội dung phù hợp hơn được thiết kế để khiến họ mua.
Nhắm mục tiêu lại những người truy cập một URL cụ thể với một thông điệp phù hợp cho bước tiếp theo
Nhắm mục tiêu lại những người truy cập một trang cho hội thảo trên web với lý do để đăng ký hội thảo trên web
Nhắm mục tiêu lại khách hàng hiện tại với ưu đãi mới
Retarget khách truy cập trang web với quảng cáo dẫn để thu thập người đăng ký mới
Có rất nhiều điều bạn có thể làm với nhắm mục tiêu lại - nó thực sự chỉ bị giới hạn bởi lưu lượng truy cập ban đầu bạn có được và trí tưởng tượng của bạn.
Tuy nhiên, giống như với hầu hết các kỹ năng tiếp thị kỹ thuật số, có rất nhiều cách để thực hiện nhắm mục tiêu lại Facebook và nó có thể trở nên áp đảo nhanh chóng.
Đó là lý do tại sao bạn nên bắt đầu với chiến dịch nhắm mục tiêu lại quan trọng nhất - được thiết lập khá dễ dàng và bạn có thể thấy loại kết quả nào bạn sẽ nhận được trong vài ngày.
Chiến dịch nhắm mục tiêu một lần để thiết lập đầu tiên
Hầu hết các doanh nghiệp sẽ muốn thiết lập giỏ hàng bị bỏ rơi hoặc chuỗi biểu mẫu bị bỏ rơi làm chiến dịch nhắm mục tiêu lại đầu tiên mà họ thử.Trình tự này hầu như sẽ luôn cho phép bạn nắm bắt doanh thu từ những người truy cập trang web của bạn, những người quan tâm nhất đến ưu đãi của bạn. Họ đã dành thời gian để thêm vào giỏ hàng hoặc điền vào biểu mẫu, nhưng không thực hiện bước tiếp theo như mua hàng, đăng ký hội thảo trên web hoặc đặt lịch hẹn.
Đây là những gì được biết đến như là một đối tượng nóng bỏng của YouTube vì họ đã báo hiệu ý định mua hàng.
Đây là hai ví dụ về cách thức hoạt động của nó:
Ví dụ 1. Từ bỏ cuộc hẹn
Nếu bạn là thợ sửa ống nước và có một trang web tập hợp khách hàng tiềm năng và cho phép mọi người đặt dịch vụ của bạn, pixel Facebook sẽ cho phép bạn biết ai đã điền vào biểu mẫu, nhưng không đặt dịch vụ và phục vụ nhóm người cụ thể đó quảng cáo cho họ một động lực để đặt một cuộc hẹn.
Các khuyến khích bạn cung cấp để có được dẫn có thể giống như “Nhận một kiểm tra sức khỏe hệ thống ống nước miễn phí khi bạn sắp xếp một cuộc hẹn với thợ sửa ống nước XYZ” - sau đó quảng cáo sẽ đưa họ đến một hình thức để đặt một cuộc hẹn trực tuyến.
Ví dụ 2. Bỏ rơi giỏ hàng
Đối với hầu hết các nhà bán lẻ, khoảng 70% số lượng thêm vào giỏ hàng của họ sẽ không dẫn đến mua hàng.
Đây là một thống kê rất bực bội, nhưng một chiến dịch nhắm mục tiêu lại của Facebook có thể giúp phục hồi một phần doanh thu này. Với pixel Facebook, bạn có thể biết nhóm người được thêm vào giỏ hàng, nhưng không mua và sau đó phân phát quảng cáo cho họ để khuyến khích họ hoàn tất việc mua sản phẩm họ đã thêm vào giỏ hàng.
Bạn thậm chí có thể tự động làm điều này trong facebook bằng cách sử dụng một loại quảng cáo được gọi là quảng cáo động với danh mục sản phẩm. Sự kết hợp này cùng với việc từ bỏ giỏ hàng được thiết lập cho phép Facebook phân phát quảng cáo dựa trên sản phẩm chính xác mà khách hàng đã thêm vào giỏ hàng.
Không có nhận xét nào