Kế hoạch quảng cáo là một công cụ tiếp thị có giá trị khi tung ra một dịch vụ hoặc sản phẩm mới hoặc mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường của bạn sang ngành dọc hoặc nhân khẩu học mới. Khi lập kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo, hãy nhớ rằng một chiến dịch thành công đạt được tất cả các kết quả và mục tiêu mong muốn sau đây:
- Thông điệp quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng dự định và nhắm mục tiêu của bạn.
- Khán giả của bạn hiểu thông điệp của bạn.
- Thông điệp của bạn kích thích người nhận và họ hành động.
Câu hỏi là làm thế nào bạn đạt được những kết quả này với chiến dịch của bạn. Quá trình này là tự nhiên, nhưng phải mất thời gian "lập kế hoạch". Dưới đây là bảy bước sẽ giúp chiến dịch của bạn bắt đầu đúng.
Đánh giá cơ hội truyền thông tiếp thị
Đó là điều cần thiết để kiểm tra và hiểu nhu cầu của thị trường mục tiêu của bạn. Tin nhắn của bạn đi ra ngoài là ai? Người dùng hiện tại, người có ảnh hưởng giữa các cá nhân, người ra quyết định, nhóm hoặc công chúng?
Bạn sẽ sử dụng kênh truyền thông nào?
Trong bước đầu tiên của kế hoạch, bạn nên xác định thị trường, sản phẩm và môi trường. Thông tin này sẽ hỗ trợ bạn trong việc quyết định kênh truyền thông nào sẽ có lợi nhất. Bạn sẽ sử dụng các kênh liên lạc cá nhân như gặp mặt trực tiếp, liên lạc qua điện thoại hoặc có lẽ là một bài thuyết trình bán hàng cá nhân? Hoặc các giao tiếp không cá nhân như báo, tạp chí hoặc thư trực tiếp sẽ hoạt động tốt hơn?
Xác định mục tiêu của bạn
Hãy nhớ rằng mục tiêu của bạn trong một chiến dịch quảng cáo hơi khác so với chiến dịch tiếp thị của bạn . Mục tiêu quảng cáo nên được nêu liên quan đến các hành vi dài hạn hoặc ngắn hạn của những người đã tiếp xúc với giao tiếp quảng cáo của bạn. Những mục tiêu này phải được nêu, đo lường được và phù hợp với giai đoạn phát triển thị trường.
Xác định hỗn hợp quảng cáo của bạn
Đây là nơi bạn sẽ cần phân bổ các nguồn lực để xúc tiến bán hàng, quảng cáo, công khai và tất nhiên là bán hàng cá nhân. Đừng bỏ qua một trong những khu vực này. Bạn phải tạo ra nhận thức cho những người mua của bạn để chiến dịch quảng cáo của bạn thành công. Một khuyến mãi toàn diện sẽ sử dụng tất cả các phương pháp này trong một số khả năng.
Phát triển thông điệp quảng cáo của bạn
Bạn sẽ cần phải ngồi lại với nhóm của mình và tập trung vào nội dung, sự hấp dẫn, cấu trúc, định dạng và nguồn của thông điệp. Hãy nhớ rằng sự hấp dẫn và thực thi luôn phối hợp với nhau trong các chiến dịch quảng cáo.
Phát triển ngân sách khuyến mãi
Bây giờ bạn phải xác định tổng ngân sách khuyến mãi. Điều này liên quan đến việc xác định phân tích chi phí trên mỗi lãnh thổ và các yếu tố kết hợp quảng cáo. Hãy dành chút thời gian để chia nhỏ phân bổ và xác định khả năng chi trả, phần trăm doanh thu và ngang giá cạnh tranh. Bằng cách chia nhỏ các chi phí này, bạn sẽ có được ý tưởng tốt hơn về việc đánh giá tiềm năng thành công của chiến dịch.
Xác định hiệu quả của chiến dịch
Sau khi truyền thông tiếp thị được chỉ định, kế hoạch quảng cáo phải được xác định chính thức trong một tài liệu bằng văn bản. Trong tài liệu này, bạn nên bao gồm phân tích tình huống , nền tảng sao chép, thời gian biểu để tích hợp hiệu quả các yếu tố quảng cáo với các yếu tố trong hỗn hợp tiếp thị của bạn . Bạn cũng sẽ cần xác định cách bạn sẽ đo lường hiệu quả sau khi nó được thực hiện. Làm thế nào hiệu suất thực tế đo lường đến mục tiêu kế hoạch? Bạn sẽ cần thu thập thông tin này bằng cách hỏi thị trường mục tiêu của bạn xem họ có nhận ra hoặc nhớ lại các thông điệp quảng cáo cụ thể không, họ nhớ gì về thông điệp, họ cảm thấy thế nào về thông điệp và nếu thái độ của họ đối với công ty bị ảnh hưởng bởi thông điệp.
Không có nhận xét nào