Một thông cáo báo chí là một trong những khối xây dựng cơ bản nhất cho quan hệ công chúng . Đó cũng là một trong những điều bị hiểu lầm và lạm dụng nhiều nhất trong kinh doanh. Khi nào bạn nên viết chúng? Khi nào bạn nên sử dụng một công cụ khác nhau? Chúng nên dài bao nhiêu? các tùy chọn khác là gì?
Cách viết thông cáo báo chí
Viết một thông cáo báo chí là dễ dàng. Viết một bản phát hành mà các phóng viên và biên tập viên thực sự sử dụng, bây giờ, điều đó khó khăn hơn nhiều. Và đáng giá hơn nhiều. Hầu hết các bản phát hành bị bỏ qua bởi các phương tiện truyền thông. Bài đăng này dẫn bạn qua thông cáo báo chí xấu điển hình, giải thích sai ở đâu và cho bạn thấy một cách tốt hơn. Nó cũng làm bùng nổ huyền thoại rằng tất cả các thông cáo báo chí được cho là giống nhau: cùng độ dài, cùng kiểu dáng, mọi thứ giống nhau.
'Tôi muốn một thông cáo báo chí' thường sai
Trừ khi bạn đang thực hiện PR của riêng mình, một ông chủ hoặc khách hàng sẽ nói với bạn: "Tôi muốn có một thông cáo báo chí." Bạn sẽ nghe thấy rất nhiều vì mọi người đều biết hai cụm từ của doanh nghiệp: "thông cáo báo chí" và "họp báo". Vấn đề là, những gì họ thực sự muốn là bảo hiểm báo chí. Họ không quan tâm làm thế nào bạn có được nó cho họ. Và một thông cáo báo chí thường là công cụ sai cho công việc.
Cách viết một bản tuyên bố
Một trong những lựa chọn thay thế tốt nhất cho thông cáo báo chí là một tuyên bố. Viết nhanh hơn và dễ dàng hơn cho các phóng viên và biên tập viên sử dụng vì họ chỉ đơn giản đưa các trích dẫn từ tuyên bố vào câu chuyện của họ. Hãy suy nghĩ về tất cả các Tweets từ các vận động viên chuyên nghiệp, chính trị gia và ngôi sao nhạc rock mà bạn thấy được trích dẫn những ngày này. Đó chỉ đơn giản là những câu lệnh vi mô gồm 140 ký tự.
Sử dụng Tuyên bố trong Quan hệ công chúng
Bây giờ bạn đã biết cách viết các câu lệnh, làm thế nào bạn có thể đưa chúng vào sử dụng? Bài đăng này cho bạn thấy những cách tốt nhất để áp dụng các tuyên bố, đó là một trong những cách nhanh nhất để phản hồi câu chuyện vi phạm và được thiết kế riêng để đăng trên web hoặc blog của bạn.
Cách viết một tờ thông tin
Một tờ thông tin là một khối xây dựng cơ bản khác trong quan hệ công chúng, nơi bạn thường phải đơn giản hóa các vấn đề phức tạp, giáo dục báo chí và công chúng về một cuộc tranh cãi hoặc sửa chữa hồ sơ. Nhưng các tờ thông tin không chỉ đơn giản là một trang của viên đạn sau viên đạn. Để thực sự hiệu quả, họ cần cấu trúc và mục đích. Bài đăng này giúp bạn tránh những cạm bẫy phổ biến trong việc viết các tờ thông tin.
Cách viết điểm nói
Nếu bạn đã xem một chương trình chính trị như Cánh Tây, hoặc theo dõi chính trị, đây là cụm từ bạn nghe mọi lúc, trong các câu như: "Hãy tắt các điểm nói chuyện của bạn." Điểm nói chuyện có nghĩa là cung cấp cho mọi người một cách nhanh chóng và dễ dàng để giữ tin nhắn và nhận được đúng điểm. Chúng không có nghĩa là được đọc từng từ và có thể không được đọc. Bạn có thể sử dụng chúng làm tài liệu hạt giống cho những thứ khác: thư, bài phát biểu hoặc thông cáo báo chí.
Sử dụng điểm nói
Điểm nói là đa năng. Bài đăng này cho bạn thấy các ví dụ về thời điểm và nơi sử dụng chúng. Chúng đặc biệt tốt cho đài phát thanh và truyền hình, chuyên kinh doanh nhạc nền và chuẩn bị cho ai đó trước bất kỳ cuộc phỏng vấn hay họp báo nào.
Tại sao một câu chuyện thường thông minh hơn một sản phẩm truyền thông đơn lẻ
Một trong những lý do các phóng viên không thích thông cáo báo chí là thực tế nó là một sản phẩm hoàn chỉnh. Nó trông giống như một câu chuyện. Không ai đến trường báo chí để viết lại thông cáo báo chí cả ngày. Những gì họ thực sự muốn là nguyên liệu thô, vì vậy họ có thể viết câu chuyện của riêng họ. Cung cấp cho họ những nguyên liệu thô với một bộ câu chuyện. Gửi cho họ một tuyên bố để tôi báo giá và một tờ thông tin cho các sự kiện cơ bản. Hoặc cung cấp cho họ một bài viết blog và một bức ảnh. Một bộ truyện có thể là bất kỳ sự kết hợp nào của các sản phẩm giúp báo chí dễ dàng đưa tin hơn về câu chuyện.
Không có nhận xét nào