Tìm hiểu cách tính giá trị thương hiệu của bạn

Cách sử dụng các phương pháp định giá thương hiệu

Thường có thể khó xác định giá trị của một thương hiệu là gì và trong các công ty có ngân sách eo hẹp, có thể khó giải thích tầm quan trọng của một thương hiệu. Ý tưởng về một thương hiệu là vô hình, điều này có thể gây khó khăn cho việc giải thích giá trị mà nó mang lại cho một công ty. Tuy nhiên, có nhiều cách để tính giá trị thương hiệu.

Những gì được bao gồm trong định giá thương hiệu

Trước khi tính toán định giá thương hiệu của bạn, hãy xác định thương hiệu bao gồm những gì. Bạn nên xem xét giá trị của bất cứ thứ gì mà người tiêu dùng liên kết với thương hiệu và hình ảnh của bạn, chẳng hạn như nhãn hiệu, tên thương hiệu, tài sản trực quan như logo hoặc màu sắc, chiến lược tiếp thị độc đáo, tài sản kỹ thuật số hoặc giấy phép và mức độ trung thành của khách hàng.

Giá trị thương hiệu là một công cụ thiết yếu để phát triển thương hiệu của bạn và dự báo giá trị doanh nghiệp của bạn. Có nhiều cách để tiếp cận việc định giá thương hiệu và phương pháp bạn chọn sẽ phụ thuộc vào doanh nghiệp, ngành và tình huống của bạn.

Định giá thương hiệu dựa trên chi phí

Định giá dựa trên chi phí tương tự như việc nói rằng một ngôi nhà xứng đáng với số tiền cần thiết để xây dựng và trang bị nó. Phương pháp này định giá một thương hiệu bằng cách sử dụng các chi phí đã phát sinh để xây dựng thương hiệu kể từ khi bắt đầu. Các mục bạn sẽ bao gồm khi đánh giá chi phí là quảng cáo lịch sử , chi phí khuyến mãi, chi phí tạo chiến dịch, chi phí cấp phép và đăng ký và chi phí của bất kỳ thương hiệu nào. Sử dụng định giá dựa trên chi phí đòi hỏi bạn phải đánh giá chi phí của thương hiệu và điều chỉnh lại chi tiêu thực tế theo các điều khoản chi phí hiện tại. Bạn có thể sử dụng phương pháp định giá thương hiệu này nếu bạn vừa ra mắt hoặc nếu bạn đang trải qua quá trình phát triển lại thương hiệu của mình.

Điều quan trọng cần lưu ý là, trong khi phương pháp này sử dụng chi phí cụ thể để ước tính giá trị thương hiệu của bạn, thì con số cuối cùng không nhất thiết phải đại diện cho giá trị hiện tại của một thương hiệu. Những thay đổi trong nhận thức cộng đồng về thương hiệu của bạn, sự chú ý của truyền thông hoặc những thay đổi trong ngành của bạn đều có thể tăng hoặc giảm giá trị thương hiệu của bạn so với chi phí xây dựng thương hiệu đó.

Định giá thương hiệu dựa trên thị trường

Định giá dựa trên thị trường tương tự như nghiên cứu giá nhà trong khu phố của bạn trước khi bạn đặt giá bán nhà. Nó sử dụng một hoặc nhiều điểm so sánh giữa doanh nghiệp của bạn và các thương hiệu tương tự đã được bán. Các điểm so sánh có thể là việc bán cụ thể của một thương hiệu, các giao dịch công ty tương đương hoặc báo giá thị trường chứng khoán. Định giá thương hiệu dựa trên thị trường là số tiền mà một thương hiệu có thể được bán và bằng với giá giao dịch thị trường, giá thầu hoặc cung cấp cho các thương hiệu giống hệt hoặc hợp lý tương tự.

Phương pháp thu nhập để định giá thương hiệu
Cách tiếp cận thu nhập để định giá thương hiệu tương tự như xem thu nhập tiềm năng của một ngôi nhà như một tài sản cho thuê và sử dụng điều đó để ước tính giá trị hiện tại của nó. Phương pháp này thường được gọi là phương pháp tiếp cận sử dụng trên mạng. Để tính giá trị thương hiệu, phương pháp thu nhập sử dụng thu nhập ròng trong tương lai có thể được quy trực tiếp cho thương hiệu để xác định giá trị hiện tại của nó. Giá trị thương hiệu sử dụng phương pháp này bằng với giá trị thu nhập, dòng tiền hoặc tiết kiệm chi phí thực sự hoặc giả thuyết là do sự uy tín hoặc sự công nhận của thương hiệu.

Tầm quan trọng của việc định giá thương hiệu

Các thương hiệu lớn , như Apple hay Google, mang giá trị hàng tỷ đô la. Tuy nhiên, ngay cả các doanh nghiệp nhỏ cũng có thể mang giá trị thương hiệu mạnh trong ngành hoặc thị trường địa phương. Tài sản thương hiệu là một trong số ít tài sản trong kinh doanh có thể mang lại lợi thế cạnh tranh bền vững, nhưng vì ý tưởng về giá trị thương hiệu có nghĩa là những điều khác nhau đối với những người khác nhau, định giá thương hiệu không phải là một khái niệm khách quan. Các phương pháp khác nhau được sử dụng để tính giá trị thương hiệu có nghĩa là các công ty có thể thao túng giá trị tài sản thương hiệu của họ để làm việc có lợi cho họ. Điều này trở nên đặc biệt quan trọng nếu bạn đang xem xét việc bán hoặc sáp nhập, hoặc cố gắng mở rộng với sự giúp đỡ từ một khoản vay hoặc các nhà đầu tư bên ngoài. Để chứng minh rằng định giá thương hiệu của bạn là chính xác và đáng tin cậy, hãy xác định mục tiêu của định giá và sử dụng phương pháp và giả định phù hợp để xác định giá trị hợp lý.